”Influencer” kommer af det engelske ’influence’ (indflydelse eller at øve indflydelse på). En influencer er ofte en kendt person, der bruger sin rækkevidde og indflydelse på sociale medier til at lave reklame – oftest mod betaling – for en sag, et budskab eller et produkt. Oftest handler det om sundhed, mode etc. De "vigtigste" eller mest populære influencers i Danmark har mellem 100.000 – 300.000 følgere. Dermed er det let og billigt for et givent firma at benytte sig af influencers. Moderne form for marketing. En influencer bruger oftest digitale platforme til at nå sit publikum og har typisk mange følgere. En influencer kan være en blogger, en YouTuber eller en anden personlighed på sociale medier.
Der kræves ikke et bestemt antal følgere, men mange professionelle influencere lever af det med mellem 10.000 og 50.000 følgere. For at leve af det kræver det dog mere end blot et stort antal følgere. Meget afhænger af influencerens engagement, en gennemarbejdet indtjeningsmodel og evnen til at opbygge tillid hos dine følgere. Fodboldspilleren Ronaldo har samlet set over 1 milliard følgere på tværs af sociale medier. Til sammenligning har Danmarks største influencer (model) Josephine Skriver 8,6 millioner følgere på Instagram. Særligt unge mennesker forholder sig til influencers.
Som forælder er det en god idé, at spørge lidt ind til hvem dit barn følger. Mange influencere er helt ok at følge, mens andre tåler lidt mere bevågenhed.
"Influencer-industrien bør samlet forpligte sig til at overholde fælles, klare retningslinjer, som håndhæves af et nævn". Johanne Schmidt-Nielsen, generalsekretær i Red Barnet.
Ifølge EU-databeskyttelsesforordningen GDPR (læs om GDPR under Influencer links), er det ikke tilladt at indsamle og bruge børns data uden samtykke fra forældre. Virkeligheden er en anden.
Lovgivningen lyder beskyttende, men digitale platforme i dag kan fralægge sig ansvaret for indhold til børn på simpel vis: De kan overlade det fulde ansvar til forældrene.
Derfor er der brug for at se nærmere på Influencers og Kidfluencers, som børn og unge mennesker ofte følger via et socialt medie.
Ifølge Faktalink; https://faktalink.dk så er en Influencer defineret som;
En influencer er en "kendt" person, der bruger sin rækkevidde og indflydelse på særligt sociale medier til at lave reklame – oftest mod betaling – for en sag, et budskab eller et produkt. En influencer bruger oftest digitale platforme til at nå sit publikum og har typisk mange følgere.
Udbydere af sociale medier ved at børn ned til 1 år bruger iPads. Forældre er købestærke. Store firmaer tager influencers alvorligt. Især influencers med mange følgere. Pengepungens størrelse fylder fortsat mere end etik og moral. Fordi det er lidt de lovløses territorium. Endnu!
Ifølge direktøren af SuperAwesome, Dylan Colling, indsamler reklameindustrien i gennemsnit mere end 72 millioner datapunkter på hvert barn, inden det når at fejre 13 års fødselsdag.
Camilla Mehlsen, Rådgiver og forfatter til Teknologiens testpiloter skriver sådan om Kidfluencers:
Kidfluencers: Stjernerne på sociale medier bliver stadig yngre, men den voksende "kidfluencerøkonomi" bunder i en hyklerisk tilgang fra digitale platforme som YouTube, Instagram, Snapchat og TikTok, der officielt mener, at børn under 13 år ikke hører hjemme på deres platforme, men ikke gør noget for at få børnene væk.
Børn skal kunne følge deres "yndlingsyoutuber" eller logge på Instagram uden at risikere deres selvværd, uden at risikere spillegæld eller et knæk i livet, fordi de følger influencernes opfordringer til casinospil, Brazilian butlift eller sugardating.
Heldigvis kan influencers også noget i forhold til at få meldt vigtige budskaber ud:
Da Regeringen lukkede Danmark ned i marts 2020 (Covid 19) brugte den to indflydelsesrige influencers; Sofie Linde (+500.000 følgere) og Rasmus Brohave/Lakserytteren (+1mio. følgere) for at formidle Corona forholdsregler ud til de unge. Det var den hurtigste, sikreste og klogeste vej ud med et lidt kedeligt budskab til de unge: "Sprit dine hænder og vis hensyn". Videoen er vist og delt mere end én million gange. Læs mere under Influencer links.
Influencer links:
https://gdpr.dk/ (Databeskyttelsesforordningen og persondataforordningen er det samme).
Kidfluencers er de nye supermodeller
Ny serie om ’Influencers’ på YouSee (Dansk tv-serie om Influencers).
Følg mig - en influencers liv - TV 2 - TV 2 (Her kan en Influencer følges).
https://www.youtubNo More Ryan ToysReview.... (Ryans World, 9 årig dreng - Influencerstjerne).
Kidfluencers er de nye supermodeller - Bureaubiz
Når regeringen kalder, melder både dronningen og Lakserytteren sig til coronatjeneste | Information
Influencere.
Der findes andre influencere end Fie Laursen.
Fiktive influencere vinder frem i dit feed - og kan påvirke medietillid.